新民艺评｜朱亮高：“苏超”出圈的底层密码

今年的一道风景，人们一直在追问，原本不含“超”字的江苏省城市足球联赛，何以超乎想象地成为全民狂欢？被誉为城市的欢乐谷、百姓的嘉年华、球迷的文体宴的“苏超”横空出世，静水深流、毫无意外地上了新鲜出炉的2025年《咬文嚼字》编辑部发布的十大流行语榜单，位列韧性、具身智能之后，跻身前三名。一场由8500万群众热情参与、创造超380亿元消费引流效应的“苏超”火爆出圈，其影响广泛而悠远，跨越江苏地域、超越体育范畴。

2025年11月1日，江苏省城市足球联赛决赛，泰州队夺冠 图IC

许多有识之士感慨，“苏超”无疑踢出了接地气、聚人气、养文气、聚财气的漂亮好球。这踢出的优美弧线，生动联结政府、城市和群众，融汇激情和烟火，串起体育、经济和文化，最终拼出“苏超”成功出圈的底层逻辑和关键密码。它让参与球员由此成就、为之出彩；让千万球迷心向往之、感慨系之；让群众体育诠释非凡、富有意境。“苏超”比拼的精彩镜头不时出现在时段金贵的央视新闻联播一套频道。“苏超”由此营造了万千气象。

“苏超”的精微精妙、出奇出彩、可圈可点，在于激活了人的澎湃潜能动能，并转化为强度热度广泛、共情共鸣深刻的精神文化盛宴，精准推动群众性体育运动的浩浩荡荡发展。整个赛事的516名参赛球员中，超过65%是快递员、村支书、教师等工作生活日常中的普通劳动者。鲜活真切的“草根底色”“在地属性”，热烈欢腾的“地市球队”模式、昂扬热情的城市球迷姿态，随之点燃的城市文化、人间烟火，雕塑了“为城市而战”“为家乡站台”的地域气魄和形象，让普通大众的热爱、挥洒、真挚、奋斗，依然被遇见、被拥抱、被喝彩、被鼓舞。

泰州队荣获“苏超”冠军，泰州市推出文旅优惠活动，吸引大量游人前来旅游 图IC

全程全域贯穿普惠原则。亲民定价门票等举措，让赛事的活力升腾迸发于城市的烟火气之中。火热融会民间话语体系。玩梗“友谊第一，比赛第十四”；密切关注民众反馈，根据观赛偏好灵活调整赛程、协调增加了公交专线和临时停车位等；更为人称道的是，将舞台和镜头主要聚焦球员和球迷，满心满怀地对人民细微需求的真诚倾听、有效回应和倾情供给。“赛事搭台、百姓唱戏、经济受益”的崭新场景全新模式，共享群众体育赛事的发展红利。大量微观市场主体、“草根”故事加赛事东风，共情“共享”多多。常州街边一对烧烤店老板夫妇赞助球队。这一“草根”故事迅速蹿红网络，被网友称为“最小牌”赞助商。新华社等媒体立马推出有关报道，称之为体现了“普通人的拼搏精神”和常州包容的营商环境。

始于足球、孕育文化。各主办城市倾尽所能，精心打造“观赛+文化体验”方式范式，把自身独特非遗文化、民俗风情等充分融进赛事全程。常州将“季子遗风”等历史元素融入开幕式；扬州与泰州的“早茶德比”，营造舌尖上的文化交流交融；南京队队徽以辟邪恶神兽为原型；苏州让江南四大才子与啦啦操同台；淮安、连云港则请来西游天团助阵；徐州赛场活用“楚汉争霸”的历史文化IP，球员球衣融入楚汉战甲元素，等等，勾勒浓郁的传统文化穿越感，让观众在呐喊助威之中体味历史文化之风云激荡。有数据表明，今年“苏超”赛事，江苏文旅订单同比增长超255%。赛事引流作用充盈，精彩化为文化“留量”、消费“增量”。

票根经济撬动人文经济的无限可能。“苏超”，创造性推出票根“100种用法”。一张小小票根，即时演化一段深度城市文化体验之旅。凭“苏超”票根，可在各主办城市享受部分博物馆、园林夜游或评弹专场、海鲜餐馆用餐等各地特色鲜明的特别优惠。“一张票根、全域体验”，不仅拉长了消费链条，也将文化要素深度嵌入经济活动，成功驱动消费升级、提升产业价值。

“苏超”赛场，各市球队的精神风貌，往往与其地域文化性格广泛契合融合。冠军泰州队凭借顽强意志“一黑到底”、诠释泰州“三个不相信”的城市精神；南通队在决赛中以14场不败战绩憾为亚军，深情球员和万千球迷诚然拥抱遗憾，“光荣属于南通”响彻云霄。十三座城市，十三样风采，共同奏出“和而不同”、精彩纷呈的协奏曲。

第八届进博会江苏人文交流展区，“聚势苏超”板块人气爆棚 图IC

“苏超”万千气象，直接驱使体育健康理念日益深入人心。南通珂缔缘俱乐部创始人李太镇，十多年来风雨兼程、披星戴月，以青训厚土抚育健康栋梁，从最初7名学员启程，逐步构筑起由U7到U12的相对完整的梯队体系，深入倡导的“做好人、读好书、踢好球”的治理理念吸引青少年走进足球运动。诸多“荧光夜跑”“社区足球赛”“村BA”等大众健身场景场面如雨后春笋般涌现。健康体魄，已然成为普通人愉悦身心、增进交往的上佳习惯。

由“苏超”赛事引力，江苏系统性地利用城市“金角银边”，把城市更新规划嵌入民生坐标，增建、改造各类体育设施，全力推动“10分钟健身圈”全覆盖。华丽转身为集运动、休闲、观光于一体的长江体育公园。赛事之际，便是江风拂面、落日熔金、人气爆棚之时，为城市呐喊助威的耀眼图景刷爆城市风貌。“苏超”赛事升腾，引发了无尽的生活美好想象。

2025长三角文博会，苏超”主题展区成最亮眼区域 图IC

期待，明年的“苏超”更加气象万千；其他“省超”“市超”层出不穷，超越“苏超”，充分焕发群众体育、人性烟火之热力四射！

原标题：《新民艺评｜朱亮高：“苏超”出圈的底层密码》

栏目编辑：吴南瑶 文字编辑：钱卫

来源：作者：朱亮高